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管理知识

竞争力优势Competitive Edge 

竞争力优势(Competitive Edge)属于一种竞争模式,指企业为争取产业内的优势地位,采取的主动攻击或被动防御行为,即竞争策略。

 

影响企业竞争的五种力量为:
一、目前的竞争对手。
二、潜在的竞争对手。
三、替代性的产品。
四、顾客的议价力量。
五、供货商的议价力量。 
 
  企业为争取竞争力优势,应制订竞争策略的目标,使企业的集合价值全部发挥,深入分析一切的竞争对手。
 
企业可采纳三种不同的竞争策略:一、差异化策略(Differentiation),包括产品品质、产品创新、产品特性、配销通路等差异化,建立公司独特性。
二、成本领导策略(Cost Leadership),包括引进自动化以降低成本,产品设计低成本,与经验曲线低成本等。
三、集中策略(Focus),包括市场区隔集中、研发集中、产品线集中等,以集中公司有限的资源于某一产品的较小市场领域内,建立市场生存优势。
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